Place Branding handlar om att strategiskt marknadsföra en geografisk plats – exempelvis en stad, region eller kommun – för att attrahera nya invånare, företag, och turister. I och med rekryteringsutmaningarna på arbetsmarknaden har Place Branding fått en allt större roll för arbetsgivare inom offentlig sektor. Men hur hänger Place Branding ihop med Employer Branding, och varför är det viktigt för er som arbetsgivare inom offentlig sektor?

I den här artikeln besvarar vi dessa frågor och ger tips på hur Place Branding kan hjälpa er att stärka ert arbetsgivarvarumärke och locka topptalangerna till just er ort.

Vad är Place Branding?

Place Branding kan liknas vid vanlig varumärkesstärkande marknadsföring – men istället för att marknadsföra ett företag eller en produkt handlar det om att strategiskt kommunicera ut en attraktiv bild av en plats. Det kan exempelvis innebära att framhäva en stads unika fördelar – som närhet till naturen, ett brett kulturellt utbud, lägre levnadskostnader eller goda möjligheter till karriärutveckling. Målet är att göra platsen mer attraktiv för en specifik målgrupp, oavsett om det gäller nuvarande invånare, potentiella invånare, företag eller turister.

Varför är Place Branding viktigt för offentlig sektor?

Arbetsgivare inom offentlig sektor står inför unika utmaningar, både när det gäller att attrahera och behålla rätt kompetens. Enligt Arbetsförmedlingen (Arbetsmarknadsutsikterna hösten 2023) upplever 50% av arbetsgivarna inom offentlig sektor att de har svårt att hitta relevanta kandidater, jämfört med 30 % inom privat sektor. Dessa utmaningar förstärks ytterligare av geografiska faktorer – arbetsgivare i mindre orter har ofta svårare att locka kandidater jämfört med arbetsgivare i större städer.

Place Branding kan hjälpa er att:

1. Enklare attrahera kandidater till mindre orter där det annars kan vara svårt att rekrytera.
2. Öka lojaliteten bland anställda på orten genom att skapa stolthet över platsen där de bor och arbetar.
3. Främja samarbetet mellan offentliga arbetsgivare, näringslivet och lokalsamhället för att skapa en starkare gemensam attraktionskraft till orten.

Place Branding och Employer Branding – en kraftfull kombination

Place Branding och Employer Branding går ofta hand i hand - framförallt för offentliga arbetsgivare. Medan Employer Branding fokuserar på att bygga en attraktiv bild av er som arbetsgivare, handlar Place Branding om att marknadsföra platsen där ni har er verksamhet. Genom väva in Place Branding som en del av er Employer Branding-strategi kan ni skapa ett starkare Employer Brand som lättare kan locka topptalangerna till er arbetsplats och ort. 

Så kommer ni igång med Place Branding

1. Identifiera er plats unika styrkor: Vad gör er ort attraktiv för målgruppen? Det kan handla om närhet till natur, ett starkt utbildningsutbud eller en rik kultur.
2. Skapa målgruppsanpassade kampanjer: Kommunicera fördelarna med att bo och arbeta på platsen. Använd exempel från vardagslivet, som barnvänliga skolor eller en aktiv fritid.
3. Dra nytta av en datadriven strategi: Analysera vilka budskap som fungerar bäst och anpassa ert innehåll för att nå rätt målgrupp.
4. Samarbeta lokalt: Jobba tillsammans med andra offentliga och privata aktörer för att skapa en enhetlig och stark bild av er kommun eller ort.

Place Branding bygger ett starkare arbetsgivarvarumärke

Genom att använda Place Branding som en del av er Employer Branding-strategi kan ni attrahera rätt kompetens och samtidigt stärka ert arbetsgivarvarumärke, både internt och externt. När en plats uppfattas som attraktiv ökar också chansen att kandidater ser er som en attraktiv arbetsgivare. Ett starkt Employer Brand och Place Brand kan dessutom minska personalomsättningen och skapa stolthet hos era befintliga medarbetare.

Vill ni veta mer om hur Place Branding kan stärka ert arbetsgivarvarumärke? Boka en gratis rådgivnig med en av våra Employer Branding-specialister inom offentlig sektor!