År 2025 är konkurrensen om topptalanger tuffare än någonsin. Kandidater har fler valmöjligheter, högre förväntningar och större insyn i hur det faktiskt är att arbeta på ditt företag. Samtidigt står många verksamheter inför kravet att växa, ställa om och behålla rätt kompetens i en snabbt föränderlig arbetsmarknad. Här kan ett starkt Employer Brand och en strategisk Employer Branding-insats göra verklig skillnad.
Vad är ett Employer Brand?
Ert Employer Brand, på svenska även kallat Arbetsgivarvarumärke, är hur ni uppfattas som arbetsgivare bland potentiella kandidater, befintliga medarbetare och tidigare anställda. Ett starkt Employer Brand ger i genomsnitt:
- Fler relevanta ansökningar
- Snabbare rekryteringsprocesser
- Sänkta rekryteringskostnader
- Lägre personalomsättning.
Ett svagt Employer Brand kan däremot göra det svårare att tillsätta lediga tjänster, något som ofta kan bidrar till:
- Ökad arbetsbelastning för den befintliga personalen
- Att ni får säga nej till uppdrag
- Att en planerad expansion eller tillväxt uteblir
Vad är Employer Branding?
Men vad betyder egentligen Employer Branding? Och varför är det så viktigt? Employer Branding betyder att ni aktivt jobbar för att uppfattas som en attraktiv arbetsgivare bland potentiella kandidater, befintliga medarbetare och tidigare anställda.
Skillnaden på ett Employer Brand och Employer Branding är alltså att ett Employer Brand är hur ni uppfattas som arbetsgivare medan Employer Branding är hur ni jobbar för att påverka uppfattningen om er som arbetsgivare.
Genom att jobba smart och strategiskt med Employer Branding kan ni dessutom förstärka, förbättra eller förändra uppfattningen om er som arbetsgivare.
“Jag brukar tänka på det som en Employer Branding-maskin, där Employer Branding är maskinen, ert EVP är det material ni matar in i maskinen och ert Employer Brand är slutprodukten. Desto bättre EVP ni matar in i Employer Branding-maskinen, desto starkare Employer Brand kommer ni att få.” - Amy Dyvelcrona, Specialist inom Employer Branding och jobbannonsering på We Select.
Exempel på Employer Branding-aktiviteter:
- Att skapa riktade sociala medier-annonser om att jobba hos er
- Att skapa en attraktiv och engagerande karriärsida
- Att delta på rekryteringevent och karriärmässor
- Att genomföra teamaktiviter eller företagsaktiviteter
- Att genomföra medarbetarundersökningar eller djupintervjuer
- Att erbjuda konkurrenskraftig lön, tjänstepension eller provision
- Att erbjuda ledarskapsutbildningar
- Att utveckla en tydlig karriärutvecklingsmodell
- Att bygga nätverk med skolor och organisationer
- Att jobba med utomhusreklam
- Att jobba med radio- eller podcastreklam
- Att erbjuda unika förmåner
- Att erbjuda möjlighet att kunna jobba på plats, hybrid-remote eller remote
- Att erbjuda möjlighet att kunna styra hur mycket man jobbar (Ex. erbjuda 4 dagars arbetsvecka eller kortare arbetsdagar)
- Att erbjuda möjlighet att kunna styra när man jobbar
- Att utveckla ett friskvårdsprogram
- Att belöna prestationer och engagemang
Ett starkt Employer Brand ger i genomsnitt:
+ Fler ansökningar per ledigt jobb
+ Fler toppkandidater per ledigt jobb
+ Snabbare rekryteringsprocesser
+ Lägre personalomsättning
+ Lägre kostnad per rekrytering
+ Högre tillsättningsgrad
+ Långsiktiga matchningar
Ett svagt Employer Brand ger i genomsnitt:
- Färre ansökningar per ledigt jobb
- Färre toppkandidater per ledigt jobb
- Svårt att tillsätta lediga tjänster
- Hög personalomsättning
- Högre rekryteringskostnader
- Hög arbetsbelastning
- Kortsiktiga matchningar
Vad är skillnaden på intern och extern Employer Branding?
När man jobbar med Employer Branding är det även vanligt att skilja på intern och extern Employer Branding.
Intern Employer Branding innebär att man aktivt jobbar för att uppfattas som en attraktiv arbetsgivare bland den befintliga personalen.
Extern Employer Branding betyder däremot att man jobbar för att uppfattas som en attraktiv arbetsgivare av potentiella kandidater, konsumenter, leverantörer eller liknande.
“För att lyckas bygga ett starkt Employer Brand krävs en bra balans mellan intern och extern Employer Branding. Om ni exempelvis bara jobbar med extern Employer Branding finns det en risk att er befintliga personal känner sig förbisedd eller att den bild ni målar upp av er själva inte stämmer överens med hur det faktiskt är att jobba hos er. Om ni däremot bara jobbar med intern Employer Branding riskerar ni att begränsa er förmåga att nå ut till potentiella toppkandidater och att göra det svårt att tillsätta lediga tjänster.” - Amy Dyvelcrona, Specialist inom Employer Branding och jobbannonsering på We Select.
Varför är Employer Branding viktigt 2025?
Konkurrensen om de bästa kandidaterna är fortfarande en av de största en av de största utmaningarna för svenska företag – och Employer Branding är ett av de mest kraftfulla verktygen för att möta den.
Enligt Svenskt Näringslivs rapport Företagens regionala utveckling 2025 har 8 av 10 företag i Sverige tillväxtambitioner de kommande fem åren. Samtidigt uppger över hälften (52 %) att de hindras av svårigheter att hitta rätt kompetens.
Den ökade konkurrensen om topptalanger, i kombination med en växande kompetensbrist, gör det svårare än någonsin att attrahera, rekrytera och behålla rätt personer. Och utmaningana är omfattande:
- Endast 3 av 10 kandidater letar aktivt nytt jobb (LinkedIn)
- 9 av 10 kandidater uppger att arbetsgivarens rykte påverkar deras beslut att söka ett jobb
Det är här Employer Branding blir avgörande.
Företag som aktivt arbetar med sitt Employer Brand ser tydliga resultat:
- +50% fler ansökningar till företag som aktivt jobbar med Employer Branding (LinkedIn)
- 50% lägre cost-per-hire (LinkedIn)
- 1-2X snabbare rekryteringar (LinkedIn)
Om ni vill växa, attrahera topptalanger och behålla er konkurrenskraft på dagens arbetsmarknad behöver ert Employer Brand vara en strategisk prioritet.
Tre tecken på att ditt företag bör prioritera Employer Branding under 2025
Osäker på om det är dags att investera i ert Employer Brand? Här är tre tydliga signaler:
1. Ni planerar att växa
Ni har ambitiösa mål och behöver bygga upp ert team – särskilt inom konkurrensutsatta roller som försäljning eller tech.
2. Ni står inför en förändring
Kanske genomgår ni en digital transformation eller ompositionerar ert erbjudande. Då behöver ni nå en ny målgrupp av kandidater – och skapa ett Employer Brand som attraherar dem.
3. Ni har rekryteringsutmaningar
Få ansökningar, långa rekryteringsprocesser, hög personalomsättning eller beroende av dyra rekryteringsbyråer? Då är det hög tid att stärka ert Employer Brand.
Hur kommer man igång med Employer Branding?
Att komma igång med Employer Branding kan ibland upplevas som en stor och tidskrävande process, men genom att löpande jobba datadrivet och insiktsbaserat enligt en tydlig strategi kommer ni att kunna komma igång på nolltid:
1. Nulägesanalys, målsättning & research
2. Utveckling av ert EVP
3. Utvärdering & feedback
4. Lansering, aktivering & annonsering
5. Rapportering & insikter
6. Upprepa
Hur mäter man sitt Employer Branding-arbete?
För att ni ska kunna mäta effekten av ert Employer Branding-arbete är det viktigt att ni tydligt definierat syftet med ert Employer Branding-arbete. Är det främsta syftet med ert Employer Branding-arbete kopplat till er tillväxt, en framtida omställning eller specifika utmaningar?
När ni har en tydlig bild av syftet med ert arbete kommer ni enklare att kunna välja vilka nyckeltal som är relevanta att följa under arbetets gång. När ni har identifierat vilka nyckeltal ni kommer att kunna följa under processens gång är nästa steg att göra en nulägesanalys av de nyckeltal ni valt. Genom att göra en analys av ert nuläge kommer ni tydligt kunna påvisa effekten av ert arbete över tid.
Vanliga exempel på Employer Branding-nyckeltal:
- Genomsnittlig kostnad per rekrytering per avdelning / Månad
- Genomsnitt antal besökare på karriärsida / Månad
- Genomsnittligt antal ansökningar per avdelning / Månad
- Genomsnittligt antal relevanta ansökningar per avdelning / Månad
- Genomsnittlig Time-to-fill / Månad
- Antal jobbprenumeranter / Månad
- Genomsnittlig % Tillsättningsgrad per avdelning / Kvartal
- % Personalomsättning / Kvartal
- % Quality of Hire / Kvartal
Nyckeltal som även är tillgängliga via We Select:
- Er genomsnittliga kostnad per rekrytering per avdelning / Månad vs. Genomsnitt i branschen
- Ert genomsnitt antal besökare på karriärsida / Månad vs. Genomsnitt i branschen
- Ert genomsnittliga antal ansökningar per avdelning / Månad vs. Genomsnitt i branschen
- Ert genomsnittliga antal relevanta ansökningar per avdelning / Månad vs. Genomsnitt i branschen
- Er genomsnittliga Time-to-fill / Månad vs. Genomsnitt i branschen
- Ert antal jobbprenumeranter / Månad vs. Genomsnitt i branschen
- Er genomsnittliga % Tillsättningsgrad per avdelning / Kvartal vs. Genomsnitt i branschen
- Er % Personalomsättning / Kvartal vs. Genomsnitt i branschen
- % Quality of Hire / Kvartal vs. Genomsnitt i branschen
Vill du fördjupa din kunskap om Employer Branding och hur du mäter effekten av ditt arbete? Ladda ner vår guide: Så mäter du effekten av Employer Branding
Den senaste trenden inom Employer Branding: Employee Branding
Medan Employer Branding handlar om hur organisationen uppfattas utifrån, fokuserar Employee Branding på hur medarbetarna själva representerar ert varumärke – både online och offline.
År 2025 är en av de mest kraftfulla metoderna för att stärka ert Employer Brand genom EGC (Employee-Generated Content). Det innebär att uppmuntra medarbetare att dela med sig av sina äkta upplevelser från arbetsplatsen – på LinkedIn, Instagram, TikTok eller i interna nyhetsbrev och events.
Varför fungerar det så bra? För att människor litar mer på andra människor än på företag. En kandidat tror betydligt mer på ett ärligt inlägg från en medarbetare än på en polerad annons eller reklamfilm. Företag som jobbar aktivt med EGC bygger inte bara förtroende – de skapar även en kultur av ambassadörskap som stärker engagemang, lojalitet och synlighet.
Nyfiken på hur EGC påverkar Employer Branding under 2025? Läs vårt blogginlägg: De största Employer Branding-trenderna 2025
LinkedIns rapport Future of Recruiting 2025 visar hur rekryterarrollen utvecklas till att bli alltmer strategisk. Fokus ligger i allt större utsträckning på relationsbyggande, kommunikation och en mer mänsklig kandidatupplevelse.
Det går hand i hand med Employer Branding – där autentiska berättelser, långsiktigt engagemang och förtroende är nyckeln.
Vill du förstå hur era medarbetare formar ert varumärke inifrån? Läs vårt blogginlägg om skillnaden mellan Employer Branding och Employee Branding – och varför båda är viktiga 2025
Avslutande tankar: Employer Branding är en affärskritisk prioritet 2025
År 2025 är Employer Branding inte längre en “nice to have” – det är en avgörande del av en framgångsrik rekryterings- och lojalitetsstrategi. Oavsett om ni växer, förändras eller bara vill sticka ut i en konkurrensutsatt marknad, påverkar er attraktionskraft som arbetsgivare direkt er förmåga att rekrytera och behålla rätt talanger.
Genom att arbeta strategiskt, datadrivet och i linje med era affärsmål bygger ni ett Employer Brand som inte bara gör skillnad idag – utan fortsätter skapa värde långt in i framtiden.
Nyfiken på hur We Select kan ta ert Employer Branding till nästa nivå under 2025? Boka en kostnadsfri rådgivning med vårt team och upptäck hur ett starkt Employer Brand kan hjälpa er att attrahera topptalanger, sänka rekryteringskostnaderna och stötta tillväxten – både nu och i framtiden.
